L'efficacité de la communication de masse à changer de comportement Publique

Les campagnes médiatiques sont largement utilisés pour essayer de changer le comportement de la population . La plupart de ces campagnes ont ciblé , mais sans s'y limiter isues de santé tels que les consommateurs de tabac , les comportements sexuels , la maltraitance des enfants , la sécurité routière , drogues illicites , la consommation d'alcool et la conservation ambiant . Interventions médiatiques véhiculent des messages qui visent à influencer les gens directement ou indirectement . Dans une grande population , ces campagnes peuvent entraîner des changements positifs et empêcher les gens de développer des comportements négatifs connexes . Grands auditoires

masse outils médiatiques comme la télévision, radio, affichage , magazines, journaux et affiches sont efficaces pour transmettre des messages qui persuadent les gens à s'abstenir de se livrer à des comportements négatifs tels que l'eau polluantes . Typiquement , les messages essentiels qui visent à changer le comportement du public sont placés dans les médias qui ont le potentiel d'atteindre un large public . L'émergence d'autres plates-formes de communication , comme l'Internet , où de tels messages peuvent être affichés sur les sites Web, les blogs et relayés par e-mail , a offert des outils flexibles et les plus influents , à travers laquelle différents publics reçoivent des informations précieuses .

campagnes

campagnes médiatiques peuvent être effectués pour des périodes longues ou de courtes périodes. Les médias diffusent constamment des messages de comportement claires pour le public dans le but d'invoquer le changement . Répétition du même message comportement concis dans les médias pour une période de temps peut-être réussi à convaincre les gens de se livrer à des pratiques négatives telles que la conduite avec facultés affaiblies . Pour la transmission efficace de l'information , ces messages doivent être structurés en fonction du public cible . Évitez d'utiliser un langage inapproprié ou messages ennuyeux qui pourraient rebuter les personnes .

Influence directe

interventions des médias sont utilisés avec succès chez les personnes touchées par un ciblage problème particulier un but d'invoquer une réaction émotionnelle et cognitive chez les personnes . Ces messages affectent la prise de décision individuelle en mettant en évidence les résultats escomptés résultant d'un certain changement de comportement . Par exemple , une campagne sur l'abus d'alcool peut souligner les avantages de cesser de fumer , les risques de l'alcool et de fournir une ligne d'aide pour les personnes désireuses de changer . La campagne pourrait également mettre en évidence les avantages sociaux associés à cesser de boire, dans le but de faire appel à la visionneuse .

Changements comportementaux indirects chez les individus pourraient être invoquées indirectement à l'aide interventions des médias de masse , à travers la mise en oeuvre des discussions qui visent un certain comportement tels que la conservation de l'environnement. Interventions des médias atteignent un large public et peut induire des changements chez un individu au sein d'un réseau social . Cette transformation pourrait à son tour faire appel à d'autres personnes au sein du réseau , ce qui entraîne un changement de comportement , même si elles ne sont pas directement exposés au message . Par exemple , un agresseur d'alcool qui quitte boire en regardant les messages télévisés , pourrait encourager d'autres personnes pour former un groupe social à battre l'habitude , même si elles n'ont pas vu les messages eux-mêmes .

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